制造反差
有句话讲“入鲍鱼之肆，久闻而不知其臭;入幽兰之室，久而不闻其香”，可如果一个久在幽兰之室的人，突然放到鲍鱼之肆，那么后果会怎样?
很显然，会非常难受，因为反差太大了。
软文推广所谓的制造反差，就与这个差不多，就是在用户熟悉的事物里加入新鲜的信息，营造出平地一声雷的感觉。例如“喝水的7大误区，90%的人都做错了”，喝水大家再熟悉不过，但当提到喝水也有误区。而且还有7个这么多，反差感一下子就出现了，自然就能吸引人。
较后再总结一下，软文推广能够在3秒钟内获取到用户的魔法，主要有三种，即善用标签，讲好一个小故事;从内外部着手，挖掘并抓读者的痛点;在熟悉的熟悉里加入新鲜信息，制造认知反差。
*的作家们都怎样对待自己的文字?
海明威把《永别了，武器》的结尾改了39次，只为了找到准确的词。
村上春树一般花六个月写完小说的**稿，再花七八个月进行修改。
雷蒙德·卡佛的小说初稿如果有四十页，当他修改完后通常只剩下二十页。
福楼拜告诉莫泊桑：你所表达的，只有一个词是较贴切的，不可能有*二个，一定要找到它。
这是*的写作者对待文字的态度，偏执，强硬，像数学一样精密，在不断的自我推翻中练就上乘的手艺与直觉。
清醒的写作者们都明白，灵感的闪现听上去浪漫，但将它恰如其分地表达出来则需要浩大的工程。对商业文案而言，扎实的文字功力更是和灵感、洞察同样重要。
在文案的写作之路上，布满了沼泽和雷区，你需要随身携带一份生存指南，帮助自己穿越它们。《文案的11条军规》系列文章，将试图从写作禁忌、写作提升、写作思维、和写作风格四个角度，为你梳理出一份写作时可以随手查阅的指南。
比如，如果让你去描写一款汽车车厢“空间利用率高”这一特点，你会怎么撰写这段文案?
**眼看上去奥斯汀比其他美国家用车小，但当你打开车门进去后，你会惊讶的发现车厢如此宽大舒适。
写作禁忌篇
如果你的文案经常被评价为“含糊”、“抓不住重点”、“俗”，那么对你而言，比起“怎样让文案变得更棒”，你首先需要确保文案没有硬伤。
许多人下意识地认为文案是个低门槛的工种，很少探讨它的专业性和技术性。然而诸多硬伤的存在，会让你的作品功亏一篑，瞬间掉落到及格线以下。
你需要有意识地避开写作中的禁忌，让你的文字与低级错误绝缘。
1、拒绝含混，文案要有透明的体质
文字本质上是一种传递信息的介质，表意清晰是对它的基本要求。优秀的文案必须把信息排列整洁后再呈现给用户，而不是用文字制造一座使他们困惑的迷宫。
一篇充斥着抽象词汇(形容词、副词)的文案是不及格的，这样的词汇很难让用户轻松理解到背后的核心信息。
有一个技巧可以让你的文案表意更清晰：当你描述一件产品或者某种情绪时，要尽可能让你的文字“多走一步”，也就是说，在你自认为已足够清晰的文案后面，试着用更具象的词汇再“翻译”一遍。
大部分文案在描写车内空间“宽大舒适”这一特点时，较可能会写出的文字就止步于A文案了，用户能读出“宽大”这一概念，却不知道到底有多宽敞。稍好一些的，会止步于B文案之前，让用户知道“宽大”来源于“每一寸空间都不被浪费”。
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