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购买者的讨价能力

购买者的选择和讨价能力,也是一种竞争。

比如是开咖啡店的,你的购买者可能有喜欢*咖啡的中低消费群体、中高端的小资群体或白领群体等。如果他们都不选择来你的店进行消费,这些群体对你的产品就有了讨价的可能性,你自然降低了自己的产品利润。

没人买你的东西,很多人经常就降价,导致生意越来越不好。因为你的购买者拥有了讨价能力。

怎样避免这种影响,提高自己的生意呢?

同样可以采取找到自己差异化竞争力并强化自己竞争力的思路方法。比如你的咖啡店根据分析当地人群特点后,以白领群体为主要的目标用户,定位为小资咖啡店,并不断强化自己这个定位方向,形成当地的很强的差异化竞争力。

就算不是所有的人都来你店消费,但是你因为自己店铺的很强差异化,从而拥有了自己的高黏度购买者——降低购买者的讨价能力,再用其他方式更好地留住用户。

比如顺丰快递强调更快的送达速度。在强化自己的优势同时,提供更多附加的增值服务。比如 1 小时内上门收件(其他快速一般 2 小时)或免费提供快递包装箱等增值服务,来留住自己的用户,提高新进入者进入“更快送达”这个市场的竞争门槛。

当然,如果在同一片商业区,你也可以采取联盟式营销——即把已有的**结成联盟,提高新进入者进来该区域的门槛(这种做法**区域类的商业区)。

总之,提高进入门槛是防止新进入者的有效方法之一,仅供参考。

3. 替代品的替代能力

替代品就是用户有其他产品或服务可以替换掉你的产品。

比如方便面这几年的销量下降,很大原因就是有更加健康的快食品、外卖平台等代替了方便面。还有微信等网络社交产品的出现,也算是对中国移动/联通短信产品的一种替代品。

面对替代品的竞争者,可采取的策略有很多,这里分享一个怪兽先森之前文章介绍过的一种方法——产品的加法策略。就是产品增加了更多的相关性需求,比替代品更让用户觉得舒心,爽、周到。

比如口香糖产品,有些用户觉得糖分太高不利于健康,还是买其他产品替代好了。后来益达推出了木糖醇口香糖,降低用户对糖分太高的顾虑,让用户继续买你的产品而不是替代品。

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随着商业社会的发展,后来有人又提出“六力模型”等等(提出企业互补,相互合作等)。不管怎样,这个“五力模型”较重要的是给我们提供多一种思考范围,知道自己产品的竞争者会有哪些,提前做好对策,增加营销策略执行的正确率。
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的运作的基本原则是。社群已经制定了许多以改善这部百科全书,但并不一定要完全熟悉这些规则后才能够作出贡献。的内容与规则是由所共同决定,维基媒体会大多仅作为辅助的角色,不干涉百科全书的内容。访客只需要依据方针,便能够改善、修正百科解释。无论是任何、来自何种或背景的人都可以参与的行列。任何人只要能连上网际网络都可按下的链接来修改多数条目的内容,而世界上也的确有上百**正在这么做。每个人只需要匹配的编辑方针,都能够自由添加信息、参考资料或者是注释。不需要担心不小心破坏的架构,社群成员们会适时的提出建议或者修复错误。
[]概况
中文是协作计划的中文版本,自2002年10月24日正式成立,由──负责维持,截至2008年8月14日13:02,中文已拥有202,786条条目,此外还设有其他运作的中文方言或版本,包括闽南语、粤语、文言文、吴语、闽东语、赣语及客家语等。
[]中文名的来源
在这个网站启用时,仅以“中文Wikipedia”为名。直到2003年10月21日,Wikipedia的中文名,经过13人投票,命名为“”。首先“维基”二字符合大陆的译名标准,另外“维”字意为系物的大绳,也做网解释,可以引申为因特网,“基”是事物的根本,或是建筑物的。“”合起来可引申为因特网中装载人类基础知识的百科全书。
中文的副题是“海纳百川,有容乃大”。这是清朝大臣林则徐(1785年——1850年)于1839年为越华书院所创作的对联的上联,下联原为“壁立千仞,无欲则刚”。“海纳百川”语出《管子·形势解》,意指海洋之所以广大,是因为它不分你我地容纳了数以百计的河流。“有容乃大”则语出《尚书·周书·君陈》。对联的上联勉励待人接物应仿效海洋,以宽大的胸襟和宽容的态度去接纳不同的人事地物。这同时也配合了自由开放的宗旨。
[]秉承的特点
中文正如本身,有三个引人注意的特点。正是这些特点使中文与传统的中文百科全书有所区别:
首先,中文将自己定位为一个包含人类所有知识领域的百科全书,而不是一本词典、在线的或其他任何东西。
其次,计划本身是一个wiki,这允许了大众的广泛参与。中文是个使用wiki系统进行百科全书编撰工作的中文协作计划。
还有一个重要的特点,那就是中文是一部内容开放的百科全书。内容开放的材料允许任何第三方不受限制地、修改及再发布材料的任何部分或全部。使用。
和其它版本的一样,中文也是制、菁英制、制的混合,通常大部分的内容,由普通的网友讨论、修改,通常为的形式,而维基管理员则因特殊、适当的理由而解除部分限制,例如修改首页、适当的删除文章或封禁用户。
[]与其他语言版本的差异
中文使用汉字书写。汉字是汉族的共同文字,是大陆、的语言,中国香港、中国澳门、新加坡的语言之一。中文未规定以语言(普通话、国语)书写,但维基人默契以其为通用形式,适度掺入书面语或文言文,以力求文句通顺优美。
当然,现实商业会更加复杂,怪兽先森在本文只是从市场竞争层面对产品营销进行分析。比如生意不好,用户不再买你的产品了,除开自己企业内部和“五力”的影响外,还有政治、经济、社会、技术等宏观环境方面(可能还有更多因素)。营销人或企业人需要根据不同的情况去不断发现和做出判断。
供方的议价能力

你产品的供应方也是影响你生意好坏和用户选择的隐形竞争者。

比如你做餐饮店,你的原材料供应方如果同时服务很多像你这样的客人,那这个供应方就有讨价还价的空间。这个时候,你是被动接受者,自然会影响你的产品成本。从而导致你的产品在价格上不具有优势,*流失用户。

这个时候,你较好应该提前做好准备,如,可多找几家更合适你的供应方,或者签订对应的长期合作协议等措施,来减少供应方对你带来的影响。

同样,在电商或微商的产品来源上,也会面临类似的问题。比如你做某款衣服的电商店,在选择衣服的供应商时,如果来源单一又没有合作协议等保证,很*进入被动选择(供方说多少成本价,你只能接受)。

所以,多利用互联网渠道或线下的批发市场,找到更适合自己的供方——增加自己的选择,提高产品竞争力,吸引更多消费者买你的产品。

-/gjiiga/-

http://zscm001.cn.b2b168.com

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