其实，一个好名字绝不是抖抖机灵的事，它与你的产品定位和品牌策略相得益彰，是你中有我我中有你的关系，也就是说你没有理解品牌策略的能力就不可能抓住一个好名字，或者你有了一个好名字，没有一套品牌打法，还是无济于事。所以，今天我们一起感受下品牌策略怎么重要。
小企业建立品牌是一项挑战，由于它们只有有限的资源和预算。但没有一家公司会因为追随成功的产品和模式而获得成功。作为营销战略的一部分，每个产品在目标市场的心目中，都必须代表着合理还要合情的那类事物。
那么，在市场营销中品牌策略以及其连贯性就显得非常重要。当然还有产品创新也是首要的：寻找新的方式将有关产品的新想法出售给消费者，也是破局市场的关键所在。
谈到品牌策略，就一定是品牌定位尤重在先，现实情况中，我们人人似乎都知道定位，但实际能够理解并能执行出来的少之又少：
此处，我们回顾理解下，科特勒曾在《营销管理》中的定义：
定位，是在设计公司的产品和形象以在目标市场的心智中占据一个*特位置的行动。目标是要将品牌留在消费者的心中，以实现公司的潜在利益较大化。
一个好的品牌定位能够阐明品牌精髓、辨识为消费者达成的目标，并揭示如何以*特的方法实现，从而有助于指导营销战略。组织中的每个人都应该理解品牌定位，并以此作为决策的依据。
放美国纽约时代广场 纳斯达克大屏幕广告，旨在为企业品牌宣传、品牌塑造、品牌形象提升搭*际平台，在国际范围内引起重视，促进交流，树立良好品牌形象。让企业形象（品牌）以中、英两种语言登陆纽约时代广场NASDAQ广场大屏，虽然只是短暂的亮相，但瞬间就是永恒。从此，纽约时代广场将永远为公司和公司品牌*。
就是：假设市场上只有你自己，你说什么用户都会听。
我们用一个指导过的案例来说明：
有个做熟食新鲜海鲜夜宵外卖的创业公司，要规划品牌策略，他们是怎么做的?大致思路如下：
1. 确定人群
谁较可能吃这种海鲜?哦，单价30-50元，主打新鲜、便捷、健康、好吃。
所以主打人群定为：崇尚健康并且繁忙的*城市新中产白领。
2. 如何打动这群人?
好了，既然人群定了，就要做消费者洞察了，看看能否利用他们生活中的某些小细节，来打动他们。
“这些新中产白领生活虽然很精彩，但是工作压力大、节奏快，与家人、朋友的联系也比较少，所以我们希望他们更多地关心自己的生活，更多地关心自己爱的人。”
所以，就把广告语slogan定成：多点关心，海鲜效劳。
如果对这句话心里没底，就再按照广告提案的通行惯例，想2个60分的当做备选吧：“鲜，让生活更有味道” 。
3. 如何根据策略来打造品牌体系?
既然有了“多点关心，海鲜效劳”这句slogan，那么接下来就可以制定所谓的品牌体系了——
- 品牌理念：较新鲜的食材，给较关心生活的你。
- 品牌调性：爱心的，活力的，温暖的，健康的。
- 公司使命：让人们更关心生活，吃到更新鲜的海鲜。
- 公司价值观：用户至上，追求较致，与众不同，良心经营...
而以上这些都是传统的“品牌形象包装术”，却被很多人当成了“品牌策略”。
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